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品牌童裝加盟10大品牌 巴拉巴拉、戴維貝拉佛系了?618最新童裝品牌預售榜大有不同

發布時間:2022-06-08   來源:網絡    
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10大品牌童裝,兒童裝十大名牌

從5月24號晚8點開始,618的促銷活動已在各大網購平臺拉開帷幕。數據顯示,今年天貓618期間,25萬家品牌,為消費者帶來1300萬款商品,其中包括140萬款首發新品。


截止5月31日24點,天貓618最新預售童裝品牌TOP20榜單已經出爐,與往常不同的是,今年頭部陣營部分玩家貌似對預售近乎“佛系”,如巴拉巴拉、戴維貝拉、ZARA等多個品牌均未排在前列。目前預售榜單top10:paw in paw、安踏、TEENIE WEENIEKIDS、YeeHoO英氏、gxg. kids、E·LAND KIDS、全棉時代、aqpa、Burberry/博柏利、MQD。以下為具體排名:


預售童裝TOP20


當然,預售階段的成績并不能決定618最終的戰績排名。不過如今618、雙11越來越長的戰線,對一些商家和消費者來說多少有點疲軟了。一些媽媽用戶對童裝觀察表示,“一年到頭促銷活動太多了,沒必要擠618,況且也沒有優惠多少,沒啥意義?!睂τ诖蠖鄶瞪碳襾碚f,大促本就是賠本賺吆喝,外加流量下滑、加購率不高等,也會影響商家對于618節奏的布局。


當然,排在預售前列的一些品牌依舊值得關注,以下我們簡單分析一下618預售榜單的“優等生” paw in paw、TEENIE WEENIE KIDS等童裝品牌。


paw in paw啥來頭?


paw in paw、E·LAND KIDS皆為韓國衣戀集團旗下品牌。據悉,衣戀集團作為韓國最大時裝集團,旗下擁有一百多個時尚服裝品牌,同時還涉足流通、休閑度假、餐飲、建筑等領域。衣戀中國作為集團全球化戰略的重要組成部分,總部設在上海,在北京、成都、深圳、西安、濟南、沈陽等地均設有辦事處。自1994年成立以來,發展迅速。衣戀集團在全世界6個國家擁有15個子公司。


2003年公司引入E·LAND KIDS品牌;2006年公司推出了SCAT,PRICH,BODY POPS,PAW IN PAW 4個品牌;2003年公司投資成立了宇旭時裝(上海)有限公司,2006年,衣戀中國法人銷售額達12 .5 億多。


其中paw in paw (譯文“寶英寶”)為韓國衣戀集團旗下宇旭時裝(上海)有限公司的童裝品牌,2005年進入中國市場,品牌以3~12歲兒童為主,分為小童和中童。產品圍繞Beebee,Popo的兩只小熊,進行一系列的品牌設計,每季風格涉及城市風,休閑風,運動風,產品定位偏中高端。


而E·LAND KIDS同為衣戀旗下主打的高檔童裝品牌,以5~13歲的兒童為主,但產品風格更偏向美國古典休閑風格的高品質服飾,并為私立貴族學校提供高品質校服定制服務。E·LAND KIDS品牌 自1992年進入中國,迅猛發展,截至2016年,全國23個省及直轄市遍布450余家門店,而此次E·LAND KIDS預售增長迅速,或許也與校服定制服務有一定的關系。


值得注意的是,去年受疫情影響,韓國衣戀集團銷售額首次出現兩位數的季度下滑,并且關閉了位于大邱、仁川等地的多家門店,與此同時,衣戀集團出售了20多家門店停車場的10年期經營權,籌集到約7億元的流動資金。衣戀集團還表示,在關閉虧損店鋪,鞏固核心門店經營的同時,以互聯網為中心重新規劃公司的發展。


預售TOP3:TEENIE WEENIE KIDS

去年童裝賣了4.5億元


沖上第三的TEENIE WEENIE KIDS也和依戀集團頗有淵源。1997年TEENIE WEENIE品牌在韓國成立,2004年引入中國市場,以其標志性的小熊形象和出眾的設計聞名于世,TEENIE WEENIE KIDS也一直被業內稱為放大版的paw in paw。


TEENIE WEENIE品牌面向Z世代消費群體及兒童,定位中高端,其產品風格包含學院風、運動休閑的時尚高品質服飾,產品線包括女裝、男裝、童裝、配飾及IP授權產品等。TEENIE WEENIE在全國190余個城市開設超過1100家門店。


2016年9月,錦泓集團(原名維格娜絲)以現金49.3億元收購E-Land Fashion Hong Kong Limited(衣戀時裝香港)持有的TEENIE WEENIE品牌及該品牌相關的資產和業務。本次收購分為兩部分:第一步,錦泓集團收購甜維你90%股權;第二步,甜維你運行滿三個會計年度后,錦泓集團再收購剩余10%股權。根據收購方案,第一步收購中,甜維你整體估值為49.32億元,對應90%股權的收購價格為44.39億元,但剩余10%股權一直等到2020年才完成收購。


由于賣方無法與甜維你2019年估值凈利潤等核心內容達成一致,雙方產生買賣合同糾紛,一直未簽署甜維你剩余10%股權轉讓的協議。


后來衣念上海將甜維你告上法庭,2020年10月,錦泓集團(603518.SH)公布,公司及子公司甜維你(上海)商貿有限公司(簡稱“甜維你”),擬與衣念(上海)時裝貿易有限公司(簡稱“衣念上?!?、E-Land Fashion Hong Kong Limited(簡稱“衣念香港”)、株式會社衣戀世界、北京衣念陽光商貿有限公司、深圳衣念商貿有限公司、成都衣念商貿有限公司、西安衣念商貿有限公司、上海尚訊商務咨詢有限公司、衣戀(上海)餐飲管理有限公司)簽署《和解協議》并達成最終和全面的和解。和解款項共計人民幣4.76億元,包括香港仲裁案所涉甜維你10%股權的轉讓價款3億元(雙方確認,甜維你的“2019年估值凈利潤”為人民幣2.67億元)以及資產轉讓合同糾紛等案的含稅和解金額1.76億元。至此,錦泓集團完成TEENIE WEENIE品牌的收購。


根據財報顯示,2020年,TEENIE WEENIE品牌業務收入23.1億元,其中,TEENIE WEENIE品牌女裝收入16.1億元,TEENIE WEENIE品牌男裝收入2.5億元,TEENIE WEENIE童裝收入4.5億元。

值得一提的是,TEENIE WEENIE品牌擁有極其豐富的IP資產礦山,包括由18只擬人化個性鮮明的小熊組成的卡通形象及其背后的小熊家族故事。公司對小熊家族卡通形象、小熊家族及TEENIE WEENIE品牌故事、品牌LOGO及商標使用權等,進行深度挖掘與加工,與頭部供應鏈經銷商資源合作,不斷挖掘TEENIE WEENIE IP資產周邊產品。通過對小熊家族卡通形象的開發,小熊家族系列動漫、短視頻的創作,對IP資產再培育;通過與跨界品牌聯名,與明星和網紅合作及互動,不斷提升TEENIE WEENIE品牌IP資產價值和影響力。


618活動還未結束,童裝線上格局還會發生變化,讓我們繼續關注。


附上童鞋預售TOP15

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