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美妝品牌 兩大美妝巨頭押注中國,美妝科技成“必爭之地”?

發布時間:2022-06-08   來源:網絡    
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美妝,美妝博主

日前,資生堂(中國)投資有限公司新增投資企業——廈門資悅股權投資合伙企業(以下簡稱“廈門資悅”),據了解,該公司的注冊資本為5.01億元,經營范圍包含以私募基金從事股權投資、投資管理、資產管理等活動。值得關注的是,5月8日,歐萊雅集團正式宣布在中國市場設立首家投資公司——上海美次方投資有限公司(以下簡稱“美次方投資”),注冊資本為1億元。

美妝科技引領新浪潮

盡管目前歐萊雅集團和資生堂尚未透露投資計劃以及標的,但歐萊雅方面曾對外表示:“美妝科技戰略轉型對我們來說非常重要?!睋倬W介紹,美妝科技戰略是指利用技術和數字創新,在產品創新、全渠道營銷、提升企業敏捷度等方面做出改變。此外,歐萊雅集團首席財務官白樸樂表示,中國對于歐萊雅集團具有戰略性重要地位,不僅是集團關鍵的增長引擎,也是引領未來創新的靈感來源地之一。

在線上消費渠道發展迅猛,疫情沖擊實體渠道的背景下, AI/AR虛擬試妝、智能美妝鏡、智能皮膚測試儀、3D打印口紅等產品,吸引了不少消費者的好奇心。

2014年,歐萊雅曾推出虛擬化妝鏡Makeup Genius,借助增強現實技術,用戶在購買產品前可看到使用產品后的妝容效果,這是AR技術在美妝行業的首次試水。隨后,國內外各大美妝品牌紛紛開始了“美妝+科技”的嘗試。資生堂開發了隱形VR項目“caico”,利用虛擬現實帶來交互性的特點,讓消費者在無法直接接觸產品時,獲得產品交互的沉浸體驗,例如可以直接聞到氣味,滿足消費者對產品信息的了解。此外,在2020年進博會上,雅詩蘭黛推出了專家級肌膚診斷儀,可借助AI技術對消費者進行全面肌膚診斷。

值得關注的是,2019年“雙十一”之前,阿里巴巴天貓美妝頻道曾推出AR美妝功能。數據顯示,在試用了AR美妝之后,試妝人群的客戶轉化率提升了4倍,相比之下,只依靠圖片和視頻的轉化率只有2倍?!?025美妝行業科技應用前瞻報告》指出,在傳統業態下,中國美妝行業將穩健發展并在2025年達到6203.5億元的市場規模,如果有科技賦能,行業規模將在2025年達到一萬億元左右。

歐萊雅集團董事長安鞏(Jean-Paul Agon)曾表示,數字技術與美妝業務是契合的,“美妝產品表現力很強,消費者也很年輕,喜歡用手機自拍、直播,虛擬染發、試色這些融入了技術的新服務,在美妝領域都很適用?!彼€表示,歐萊雅集團在數字方面的預算正在快速增長,“數字化”已成為集團發展的關鍵詞之一。

與科技碰撞,美妝企業的“制勝法寶”?

隨著數字化、虛擬技術越來越多地滲入到日常生活的每個場景,美妝科技正逐漸成為行業的“制勝法寶”。

2019年,強生集團旗下護膚品牌露得清發布了一款微型3D面膜打印機——Mask iD。據介紹,該款面膜打印機利用3D相機功能,用戶只需拍攝自拍照,即可創建精確多維度的臉部模型,3D打印工藝可將營養成分打印在面膜的精確區域上,提供精準護膚體驗。

2021年,高絲在進博會上也帶來了一款“定制面膜”,通過掃描消費者的面部,現場打印定制面膜,還能根據每個人的不同需求,調整并搭配不同品牌的化妝水,實現差異化的精細服務。同時,高絲還推出了與卡西歐(CASIO)共同合作研發的一款美甲打印機Nail Printer,這款設備能夠識別指甲的形狀、彎曲程度、輪廓等信息,直接打印出貼合的美甲。消費者只需將手指伸進機器,選擇一款自己喜歡的圖案,按下按鍵,機器就能把圖案噴繪在指甲上。

歐萊雅集團旗下品牌圣羅蘭美妝(YSL)則在進博會上展示了全球首款家用定制化妝品概念產品PERSO,用戶可以根據自己的喜好調配口紅顏色。如今,PERSO已實現商業化落地,“YSL ROUGE SUR MESURE”圣羅蘭美妝“口紅打印機”正式發售。據悉,“機器+雙色系”產品售價為3910元。

如今,美妝和新技術的碰撞越來越激烈,AR/VR、AI、3D打印技術的應用更加廣泛,提升體驗、滿足消費者個性需求成為美妝企業積極探索的領域。

新京報貝殼財經記者 于夢兒

編輯 李錚

校對 陳荻雁

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