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名牌大碼女裝韓版羽絨服 北美大碼DTC服裝品牌Torrid上市,美國的大碼市場是一片藍海嗎?

發布時間:2022-06-09   來源:網絡    
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名牌大碼女裝,名牌大碼女裝?

北美最暢銷的大碼 DTC 品牌「Torrid」(CURV.N) 于 7 月 1 日在紐約證券交易所上市。

上市首日股票開盤價為 21 美元,收盤價為 24 美元,比發行價高出 14% 。該公司發行了 1,100 萬股股票,籌資 2.3 億美元,市值約為 23 億美元?!窽orrid」最大的股東 Sycamore Partners Management 將保留約 77% 的投票權,低于上市前的 84.7%。

「Torrid」成立于 2001 年,至今已有 20 年的歷史,總部位于美國加州工業城,該品牌為大碼女性提供剪裁合體、外觀時尚的衣服。Sycamore 在 2013 年以 6 億美元收購了「Torrid」母公司 Hot Topic Inc.,2015 年「Torrid」與母公司剝離,成為一家獨立公司,但它繼續與 Hot Topic 共享后臺服務,包括信息技術、分銷和物流管理。

事實上,此次上市是 「Torrid」的第二次嘗試。根據提交給美國證券交易委員會(Securities and Exchange Commission)的文件,該公司于 2017 年 7 月首次提交 IPO 申請,但于 2019 年 4 月撤銷了申請,具體原因尚不清楚,可能與整個服裝市場的銷售增長放緩有關。

但大碼服裝市場的前景依然很可觀。據評估,美國女性大碼服裝和內衣市場規模為 850 億美元,潛在客戶有 9000 多萬?!窽orrid」在 2020 年活躍客戶為 320 萬,隨著 Z 世代包容性的文化轉變,「Torrid」具有很大的增長空間。根據全球大碼服裝市場報告,預計到 2027 年,這類服裝的全球規模將增至 6970 億美元。

根據零售技術服務商 Edited 的說法,目前這一行業競爭還不激烈,很少有大型零售商提供具有包容性尺寸的服裝。有些公司進入這一領域,幾年后就又退出了,比如今年 3 月停止銷售大碼服裝的 Loft。同時也有一些品牌開始向這個領域探索,比如運動服品牌 Athleta 此前表示,其 70% 的系列產品將推出 1X-3X 的尺碼。

「Torrid」的目標客戶為“25 至 40 歲、身材豐滿、穿大碼衣服的女性”,她們與人社交,過著積極的生活。該公司聘請了喜劇演員妮可 · 拜爾(Nicole Byer)參加最近的活動,也經常請網紅在社交媒體上宣傳。

在截至 2020 年 2 月 1 日的財年中,「Torrid」創造了 10.3 億美元的銷售額紀錄,較 2019 財年增長了 14%,凈利潤達到 4,180 萬美元。在最新一個財年,由于疫情導致門店關閉,該公司的銷售額下降 6350 萬美元至 9.735 億美元,凈利潤為 2450 萬美元。

這一下降反映了實體店銷售額的大幅下降,而電子商務的增長部分抵消了前者的下降。2018 年和 2019 年,線上訂單分別占「Torrid」銷售額的 42%和 48%,到了 2020 年,電商銷售額占比增至 70%。該公司表示會將更多的精力用于吸引新的線上消費者。CEO Lisa Mu?oz 說:“這個時候上市,是品牌營銷的一個好時機?!?/p>

「Torrid」表示“人們對女性氣質、包容性和自我認同的思想觀念轉變,加上大碼名人的影響,身材豐滿的年輕消費者對時尚服裝的需求會更大?!?/p>

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